Klingen KI-Texte nicht alle gleich?
Das Wichtigste in drei Sätzen
- KI-Texte klingen oft gleich, weil eine KI ohne Wissen über deinen Betrieb das schreibt, was in vielen Texten wahrscheinlich ist.
- Einheitsbrei erkennst du daran, dass der Beitrag auch mit dem Namen eines Mitbewerbers noch stimmen würde.
- Nach dir klingt ein Beitrag erst mit dem, was nur dein Betrieb hat: echte Arbeit, eure Preise, eure Fotos und eure Art zu reden.
KI klingt gleich, wenn sie nichts über deinen Betrieb weiß
Ein Sprachmodell sagt beim Schreiben voraus, welches Wort wahrscheinlich als Nächstes kommt.
So erklärt es das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik.
Wahrscheinlich heißt: so, wie es in vielen Texten schon stand.
Fragst du nach einem Beitrag für einen Malerbetrieb und sagst sonst nichts, kommt der Beitrag, der für viele Malerbetriebe passt.
Das Ergebnis ist nicht falsch. Es gehört nur niemandem. Deshalb klingen so viele Beiträge gleich: Sie sind aus demselben Durchschnitt geschrieben.
Eine Studie in Science Advances fand beides: Mit KI wurde die einzelne Geschichte kreativer, alle zusammen aber ähnlicher.
Untersucht wurden Kurzgeschichten, keine Beiträge. Der Befund dahinter: Wer dieselbe Hilfe nutzt, landet näher beieinander.
Was fehlt, ist der Stoff, den nur dein Betrieb hat.
Ohne Stoff aus deinem Betrieb schreibt jede KI den Durchschnitt.
Einheitsbrei erkennst du an Sätzen, die auf jeden Betrieb passen
Die Probe geht schnell: Setz statt deines Namens den eines Mitbewerbers ein. Stimmt der Beitrag dann immer noch, ist er Einheitsbrei.
Typisch sind Sätze ohne Ort, ohne Zeit und ohne Menschen. Dazu kommen Wörter, die gut klingen und nichts zeigen: Qualität, Leidenschaft, Vertrauen.
In Texten aus einer KI ohne Vorgaben fallen oft noch zwei Muster auf:
- Der Einstieg handelt von der Jahreszeit oder der Welt, nicht vom Betrieb.
- Am Satzende stehen Emojis, darunter ein Block Hashtags.
| Branche | Allgemein | Konkret |
|---|---|---|
| Handwerk | Wir stehen für Qualität und Zuverlässigkeit. | Diese Woche neue Leitungen im Altbau. Die Stuckdecke blieb, wie sie war. |
| Praxis | Ihre Gesundheit liegt uns am Herzen. | Ab Montag gibt es Termine auch vor der Arbeit, ab halb acht. |
| Gastronomie | Genießen Sie unsere leckeren Gerichte. | Neu auf der Tafel: Kürbissuppe, solange der Markt Kürbisse hat. |
| Handel | Entdecken Sie unser vielfältiges Sortiment. | Die Wollmützen aus der Region sind da, in sechs Farben. |
Die konkrete Fassung braucht keine schöneren Wörter. Sie sagt etwas, das ein Kunde nachprüfen kann.
Konkret wird ein Beitrag durch das, was nur dein Betrieb weiß
Was eine KI nicht wissen kann, muss aus dem Betrieb kommen. Meist ist es weniger, als man denkt, und es liegt schon da.
- Was diese Woche passiert ist: ein Auftrag, eine neue Kollegin, eine Lieferung, die fehlt.
- Fotos von echter Arbeit, auch vom Handy und ohne gutes Licht.
- Eure Preise, Öffnungszeiten und Angebote, so wie sie gerade gelten.
- Die Fragen, die Kunden euch immer wieder stellen.
- Eure Art zu reden: du oder Sie, Fachwort oder Alltagswort, knapp oder ausführlich.
Im Handwerk ist das oft das Foto vom Zwischenstand. In der Gastronomie die Tafel mit dem Tagesgericht.
In einer Praxis ist es die Frage, die jeden Tag am Telefon kommt. Im Laden die Ware, die gerade eingetroffen ist.
Je mehr davon die KI kennt, desto weniger muss sie raten.
Ob ein Text nach dir klingt, merkst du beim Vorlesen
Lies den Beitrag laut, bevor er erscheint. Würdest du den Satz so am Tresen, auf der Baustelle oder am Empfang sagen, passt er.
Stolperst du, streich das Wort oder setz deins ein. Beim Vorlesen fallen fremde Wörter eher auf als beim stillen Lesen.
Drei Prüfpunkte helfen dabei:
- Es steht etwas drin, das nur bei euch stimmt.
- Ein Stammkunde würde euch darin wiedererkennen.
- Nichts darin verspricht mehr, als ihr haltet.
Der letzte Punkt gilt für jeden Text aus einer KI. Das BSI rät, ihre Antworten gegenzuprüfen, vor allem, wenn es auf die Wahrheit ankommt.
Ein Beitrag klingt nach dir, wenn du ihn auch so sagen würdest.
Deine Änderungen zeigen, wie ihr klingt, wenn die KI sie sich merkt
Ein Entwurf ist ein Anfang. Wer ihn ändert, zeigt dabei, wie der Betrieb wirklich spricht.
Streichst du jedes Mal dasselbe Wort, ist das eine Auskunft. Ergänzt du jedes Mal den Ort, auch.
Eine KI, die sich diese Änderungen merkt, kann sie im nächsten Entwurf berücksichtigen. Eine, die jedes Mal von vorn anfängt, bleibt beim Durchschnitt.
Achte deshalb bei jedem Angebot darauf, ob deine Korrekturen bleiben oder mit dem Chatfenster verschwinden.
Vektrus lernt deinen Betrieb kennen, und du gibst jeden Entwurf frei
Vektrus ist der Marketing-Mitarbeiter für kleine Unternehmen und arbeitet mit KI. Er lernt deinen Betrieb kennen: deine Sprache, deine Kunden, deine Preise.
Vektrus ist mit unserem Agenturwissen antrainiert.
Vektrus nutzt keine persönlichen Daten und keine Kundendaten, um Modelle zu trainieren. Auch die Anbieter der Modelle trainieren nicht mit deinen Daten.
Jeden Montag liegen die Entwürfe der Woche in einer Mappe. Du gehst sie durch und änderst direkt im Text.
Aus jeder Änderung von dir lerne ich, wie ihr klingt
Veröffentlicht wird nie ohne deine Freigabe.
Themen schlägt er selbst vor. Was diese Woche bei dir passiert ist, weiß er nur, wenn du es ihm sagst oder ein Foto dazugibst.
Für Vektrus gilt eine Grenze. Er nimmt dir die Arbeit ab, aber nie aus der Hand.
Wie er die Beiträge vorbereitet, steht auf der Seite zu Social-Media-Beiträgen. Was dabei im Hintergrund arbeitet, erklärt die Seite Datenschutz und KI.
Was er kostet und was zu welchem Paket gehört, steht bei den Preisen.
Prüf es an deinen eigenen Beiträgen.
In der Probezeit legt er dir 14 Tage lang Entwürfe für deinen Betrieb hin. Lies sie laut und entscheide dann.
14 Tage Probezeit ohne Kosten. 30 Tage Geld zurück. Monatlich kündbar.
Woher die Angaben kommen
Jede Zahl und jede fremde Aussage in diesem Artikel steht hier mit ihrer Herkunft.
Externe Quelle
Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik: Generative KI-Modelle, Chancen und Risiken für Industrie und Behörden, Seite 7
Abgerufen am : bsi.bund.de/SharedDocs/Downloads/DE/BSI/KI/Generative_KI-Modelle.pdf
Externe Quelle
Science Advances, Doshi und Hauser, 2024: Generative AI enhances individual creativity but reduces the collective diversity of novel content
Abgerufen am : pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC11244532
Externe Quelle
Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik: Generative KI, Texte und Co. mit Künstlicher Intelligenz erstellen
Angabe von Vektrus
Vektrus: Pakete, Preise und Probezeit
Zahlen im Artikel: 14. Stand : vektrus.com/preise