Wie oft sollte ein Betrieb auf Social Media posten?
Das Wichtigste in drei Sätzen
- Unser Rat für einen kleinen Betrieb: ein Beitrag pro Woche auf dem Kanal, auf dem deine Kunden sind, und das Woche für Woche.
- Mehr lohnt sich vor allem, wenn du auf Instagram neue Leute erreichen willst, denn dafür braucht es mehrere kurze Videos pro Woche.
- Eine feste Zahl nennen die Plattformen Betrieben nicht, sie raten zu einem Takt, den du auch in vollen Wochen hältst.
Ein Beitrag pro Woche reicht einem kleinen Betrieb, wenn er verlässlich kommt
Unser Rat für einen kleinen Betrieb: ein Beitrag pro Woche, auf dem Kanal, auf dem deine Kunden sind. Das ist auch in einer vollen Woche zu schaffen.
Und es ist oft genug, damit dein Profil nie verlassen aussieht. Wer im Frühjahr zuletzt gepostet hat, wirkt im Herbst nicht mehr aktiv.
Hat dein Betrieb wenig Neues, reicht auch einer alle zwei Wochen. Hauptsache, er kommt verlässlich.
Das ist ein Rat, kein Messwert. Eine Zahl, die für jeden Betrieb stimmt, nennen die Plattformen nicht. Sie raten zu einem Plan, den man durchhält.
TikTok schreibt kleinen Betrieben, dass sie nicht täglich posten müssen. Ein Plan, an den man sich hält, bringe aber Schwung.
Meta warnt vor dem Gegenteil: Alte Beiträge erwecken den Eindruck, der Betrieb sei nicht mehr aktiv.
Zahlen, die sonst kursieren, etwa zwei Beiträge pro Woche und zwei Stories am Tag, haben wir auf den Seiten der Plattformen nicht gefunden.
Ein fester Takt lässt sich außerdem planen. Wer weiß, dass am Dienstag ein Beitrag kommt, macht am Montag das Foto.
Ein Beitrag jede Woche sagt mehr als fünf in einer Woche und danach keiner.
Instagram und Facebook wöchentlich, das Google-Profil einmal im Monat
Die Kanäle unterscheiden sich darin, was sie empfehlen und wie lange ein Beitrag sichtbar bleibt. So steht es auf ihren eigenen Hilfeseiten.
| Kanal | Was die Plattform sagt | Unser Rat |
|---|---|---|
| Regelmäßig geteilte Beiträge und Karussells halten den Kontakt zum Publikum und können die Verbreitung erhöhen. | Ein Beitrag pro Woche. Für neue Leute zusätzlich mehrere Reels pro Woche. | |
| Aktuelle, regelmäßige Beiträge zeigen, dass du aktiv bist. Alte wirken, als wärst du es nicht mehr. | Ein Beitrag pro Woche. Lieber seltener als wochenlang gar nicht. | |
| TikTok | Täglich muss nicht sein. Ein Plan, an den du dich hältst, bringt Schwung. | Nur, wenn du jede Woche Videos drehen kannst. Dann mindestens eins pro Woche. |
| Wöchentliche Beiträge bringen bis zu doppelt so viel Interaktion. Wie das gemessen wurde, steht nicht dabei. | Wöchentlich, wenn du dort Kunden oder Fachkräfte suchst. | |
| Google-Profil | Beiträge werden nach sechs Monaten archiviert, wenn du keinen Zeitraum angibst. | Einmal im Monat, dazu bei jedem Angebot und jedem Termin. |
Wer auf Instagram wachsen will, braucht mehrere Reels pro Woche
Der Takt folgt dem Ziel. Wer nur gefunden werden will, braucht weniger als jemand, der neue Kunden gewinnen will.
| Ziel | Kanal | Takt |
|---|---|---|
| Gefunden werden, wenn jemand sucht | Google-Profil | Einmal im Monat, dazu bei jedem Angebot und Termin |
| Stammkunden auf dem Laufenden halten | Instagram oder Facebook | Ein Beitrag pro Woche |
| Neue Leute erreichen | Instagram mit Reels | Mehrere Reels pro Woche |
| Kunden oder Fachkräfte im Beruf erreichen | Ein Beitrag pro Woche |
Neue Leute zu erreichen, kostet mehr Arbeit. Instagram schreibt selbst, dass Reels der Weg zu neuem Publikum sind.
Instagram hat sich die Creator-Konten an der Spitze beim Wachstum angesehen. Sie posten im Schnitt zehn oder mehr Reels im Monat. Das sind mehr als zwei pro Woche.
Instagram nennt die Zahl selbst nur einen Faktor unter vielen. Gemessen wurde bei Creator-Konten, nicht bei Betrieben.
Für einen Betrieb heißt das: Wachsen auf Instagram kostet Videos, und zwar mehrere pro Woche. Wer das nicht schafft, bleibt beim wöchentlichen Beitrag.
Der hält die Kunden, die du schon hast, auf dem Laufenden. Für viele Betriebe ist das der wichtigere Teil.
Ein Restaurant hat jede Woche Neues, eine Praxis seltener
Der Rhythmus folgt dem, was im Betrieb passiert. Deshalb sieht er in jeder Branche anders aus.
Auch im selben Betrieb schwankt er mit der Saison. In vollen Wochen darf es mehr sein, in ruhigen weniger. Wichtig ist nur, dass es nicht abreißt.
- In der Gastronomie gibt es jede Woche Neues: Tagesgerichte, die Saison, ein Abend mit Musik.
- Im Handwerk gibt es Stoff, sobald ein Auftrag läuft: vorher, dazwischen, nachher.
- Eine Praxis hat weniger Neuigkeiten, dafür Fragen, die immer wiederkommen, und Hinweise zu Urlaub und Sprechzeiten.
- Im Laden bestimmen Ware und Saison den Takt: Was neu da ist, was gerade fehlt, was nur diese Woche gilt.
- Ein Kfz-Betrieb hat zweimal im Jahr seine Reifenzeit und dazwischen den Alltag in der Werkstatt.
Für eine Praxis kann deshalb ein Beitrag alle zwei Wochen genau passen. Für ein Restaurant mit Wochenkarte ist einer pro Woche eher die Untergrenze.
Lieber weniger Beiträge als leere Beiträge
Ein Beitrag, der nur erscheint, damit etwas erscheint, fällt auf. Ein Gruß zum Wochenstart ohne Anlass sagt dem Kunden, dass es nichts zu sagen gab.
Einen Anlass hat ein Beitrag, wenn er dem Kunden etwas sagt, das er vorher nicht wusste: was neu ist, was sich ändert, was er jetzt tun kann.
Gibt eine Woche nichts her, zeig etwas, das schon da ist: eine Frage, die Kunden immer wieder stellen, einen Blick in die Werkstatt, ein Vorher und Nachher.
Und fällt eine Woche doch aus, mach in der nächsten weiter. Ein Rhythmus verträgt eine Pause, wenn er danach weiterläuft.
Ein Beitrag mit Anlass sagt mehr als vier ohne.
So findest du in vier Wochen deinen Rhythmus
Fang mit einem Kanal und einem Beitrag pro Woche an. Steigere erst, wenn der Anfang sitzt. Vier Schritte reichen.
- Schreib eine Woche lang auf, was im Betrieb passiert, das Kunden sehen würden.
- Wähl einen Kanal, auf dem deine Kunden schon sind. Ein zweiter Kanal heißt doppelte Arbeit.
- Leg einen festen Tag für den Beitrag fest, den du auch in einer vollen Woche schaffst.
- Sieh nach vier Wochen nach, welche Beiträge Reaktionen bekommen haben, und pass den Takt an.
Wer nach vier Wochen merkt, dass es mehr sein könnte, legt einen Beitrag dazu. Wer merkt, dass es zu viel war, nimmt einen weg.
Mit Vektrus liegt die Woche jeden Montag bereit
Vektrus ist der Marketing-Mitarbeiter für kleine Unternehmen und arbeitet mit KI.
Am ersten Tag liegt die erste Mappe bereit, danach jeden Montag die Beiträge der Woche.
Wie viele Beiträge in der Mappe liegen, richtet sich nach deinen Kanälen: nach der Plattform und danach, wie viele du verbunden hast.
Du gehst sie durch, änderst direkt im Text und gibst frei, wann du willst. Einen festen Tag zum Freigeben gibt es nicht.
Ändert sich bei Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok etwas, zieht er nach.
Veröffentlicht wird nie ohne deine Freigabe.
Ich lege dir jeden Montag die Woche hin, und was davon erscheint, entscheidest du
Jede Woche zeigt der Stundenzettel, was die Beiträge gebracht haben, auch wenn es weniger war als in der Woche davor.
Wie er die Beiträge vorbereitet, steht auf der Seite zu Social-Media-Beiträgen. Was er kostet, steht bei den Preisen.
Probier den festen Takt aus, ohne jeden Beitrag selbst zu schreiben.
In der Probezeit legt er dir 14 Tage lang die Beiträge hin. Du siehst, wie sich eine Woche mit festem Takt anfühlt.
14 Tage Probezeit ohne Kosten. 30 Tage Geld zurück. Monatlich kündbar.
Woher die Angaben kommen
Jede Zahl und jede fremde Aussage in diesem Artikel steht hier mit ihrer Herkunft.
Externe Quelle
TikTok For Business: TikTok Creative Strategy Guide for Small Businesses
Abgerufen am : ads.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-creative-strategy-small-business
Externe Quelle
Meta-Hilfebereich für Unternehmen: Seitenbeiträge auf Facebook
Abgerufen am : de-de.facebook.com/business/help/2315200265386760
Externe Quelle
Instagram: Instagram for Creators: Frequently Asked Questions
Abgerufen am : creators.instagram.com/faq
Externe Quelle
Instagram: Instagram for Creators: What is the optimal number of reels I should share to grow?
Abgerufen am : creators.instagram.com/faq
Externe Quelle
Instagram: Instagram for Creators: What is the best way to grow my following on Instagram?
Abgerufen am : creators.instagram.com/faq
Externe Quelle
LinkedIn: LinkedIn Pages Best Practices
Abgerufen am : business.linkedin.com/de/de/advertise/linkedin-pages/best-practices
Externe Quelle
Google Unternehmensprofil-Hilfe: Beiträge in Ihrem Unternehmensprofil erstellen und verwalten
Abgerufen am : support.google.com/business/answer/7342169
Angabe von Vektrus
Vektrus: Pakete, Preise und Probezeit
Zahlen im Artikel: 14. Stand : vektrus.com/preise
Angabe von Vektrus
Auswertung aller Vektrus-Konten, letzte 90 Tage
Zahlen im Artikel: 80 und 24. Stand : vektrus.com/ergebnisse